77.6% des internautes rejettent la pub ciblée sur leur page personnelle (étude ETO/Market Audit)

CB News, le 28 mai 2010, par Anne-Valérie Hoh

Le groupe ETO et Market Audit ont réalisé une édition spéciale de leur

"Baromètre de l'intrusion", pour évaluer la perception d'intrusion sur les réseaux

sociaux. Menée entre le 19 et le 26 mars par internet, l'étude porte sur un

échantillon de 694 internautes. S'ils rejettent l'utilisation de leurs données personnelles

à des fins publicitaires (77,6% ne veulent pas que les réseaux sociaux

utilisent leurs données pour cibler les publicités qui s'affichent sur leur page

personnelle), les répondants sont plus tempérés quand il s'agit de préserver la

gratuité desdits réseaux sociaux : 53% se disent ainsi favorable à une utilisation

de certaines données personnelles pour afficher des publicités ciblées, 27,4%

des répondants préférant de la publicité non ciblée. Enfin, "le modèle payant

mais sans publicité ne semble pas encore possible", commente l'étude, puisque

seuls 19.6% se déclarent favorables à ce type de modèles.